osop
Apresento-lhes o logotipo da campanha de São Paulo para a Copa do Mundo de 2014:
Sei que o susto é grande, mas vamos por partes.
Identidades visuais, especialmente as de grandes campanhas públicas, precisam prever toda e qualquer reprodução (jornal, internet, bandeiras, camiseta, etc) e em toda e qualquer qualidade (preto e branco, baixíssima resolução, impressão ruim, etc). Este tipo de campanha, supondo alguma eficácia, foge completamente do controle gráfico de seus proprietários ou criadores. Ou seja, o Zé da esquina pode querer “dar uma forcinha pro timão” e colocar a identidade visual impressa na matricial do seu bar colada na parede. E a identidade visual precisa funcionar.
Agora vamos a alguns conceitos. O que é uma identidade visual que “funciona”? O que é necessário para que isso aconteça?
1. Compreensão
Não sei vocês, mas eu li “osop”. Precisei do título para entender que se tratava de algo relacionado a São Paulo e da legenda para descobrir que era sobre a Copa do Mundo. Qualquer identidade visual que necessite de uma explicação está em apuros. Depois, via redes sociais, me contaram que se trata de um voleio. Então tá.
2. Equilíbrio
Nem sempre equilíbrio é importante ou desejado em uma identidade visual. A idéia de movimento e quebra de equilíbrio pode até ser algo desejado. Não é o caso aqui. Aqui é um erro porque em identidades visuais tão públicas assim precisamos supor que às vezes os elementos podem ser vistos até mesmo em espelho (pintados em um vidro e vistos por trás, por exemplo).
3. Legibilidade
Algumas das formas mais clássicas de testar a legibilidade de um logotipo: colocá-lo sobre alguma informação de fundo (uma padronagem ou uma textura, por ex), reduzí-lo, ampliá-lo… Enfim, manipulá-lo de forma a ver, a grosso modo, se ele “resiste” e continua legível. Este em questão não sobreviveu sequer a uma aplicação em tons de cinza.
4. Harmonia
Todos os elementos de uma identidade visual precisam estar em sintonia entre si. Ou seja, os elementos gráficos precisam dialogar com a tipologia, com as cores, com a composição, etc.
5. Tipologia
O nome desse treco aí não é logotipo por acaso. A tipologia é importantíssima em uma identidade visual. Uma campanha deste porte não deveria fazer economia porca usando fontes baratas ou gratuitas mas sim contratar um tipógrafo para desenvolver uma tipologia própria. Existem muitos (e bons) no Brasil. O resultado quando se usa uma tipologia comum é um resultado comum. Isto significa que a associação sempre será com a marca mais forte a usar tipos similares. Neste caso é impossível não lembrar da Ferrari (fonte gratuita, aliás). A tentativa de usar uma alteração da letra como o til do “a” é daquelas coisas datadas que fazem com que a gente tenha a certeza de que o diretor de arte que criou isto ainda vive nos anos 80. Não ficaria surpresa se freqüentasse festas Ploc e outros micos.
6. Cores
Cores não são uma escolha aleatória. E vir com aquela conversa para boi dormir de que representa todos os povos e todas as cores, é o mesmo que alegar que uma foto do Sebastião Salgado é em preto e branco porque representa a falta de dinheiro das camadas mais pobres. É bullshit, lamento. As cores, assim como os demais elementos, precisam estar em harmonia entre si. E, em uma identidade visual, precisam ser pensadas com a possibilidade de não existirem (aplicações em pb). Via de regra, em identidades visuais de massa, não usamos muitas cores para facilitar processos de impressão baratos como silkscreen, por exemplo. De toda forma, independente do número de cores em um logotipo, elas precisam fazer algum sentido.
Não vou nem entrar na questão da qualidade dos elementos gráficos em si porque este é um blog de família, mas deixo aqui alguns comentários que rolaram na internet ontem, em um período de poucas horas:
“um par de rodas de carro atropelando as letras S e P para lembrar do nosso desumano trânsito; reforçando o tema automobilístico, a tipografia remete diretamente ao logo da Ferrari.” – Mario Amaya
“é um motoboy atropelado com a pizza de mussarela no chão” – Fabio Lopez
“O cara que aprovou o logo de SP sede da Copa 2014 deve ser amigo do que comprou Dez na Área pra crianças no governo.” – Claudio F
“Esse logo de SP é reacionário ao quadrado… além de ridículo.” – Thiago Percino
“mas pq diabos a cidade de SP precisa de um logo para a Copa? 14 sub-logos + o principal, é isso? lavagem de dinheiro?!” – dumpa
“até a susan boyle é mais bonita!” – Maurício R. Gouvea
“É impressao minha, ou o logo de SP para a Copa usa uma especie de ‘fonte-Ferrari-modificada’?” – Daniel Campos
“O jogador estilizado ficou com uma franjinha bem da emo… Eita.. feio mesmo o logo de SP na Copa de 2014.” – Gilberto Pavoni Jr.
Deixo vocês com esta cof, cof, maravilha.
update
Felizmente, parece que voltaram atrás! Anunciaram este logo em questão como “oficial” e depois saiu esta nota em jornal:
Cidade de São Paulo fará concurso para criar o logo da cidade na Copa de 2014 – “O logo apresentado no estádio do Morumbi, no último domingo, foi utilizado apenas para o anúncio das cidades-sede da Copa do Mundo. Caio Luiz de Carvalho disse que aguarda a decisão da FIFA para começar a divulgação do concurso. – Nós não vamos trabalhar em cima daquele logo de domingo. Ainda não recebemos uma resposta oficial, mas assim que for definido, vamos comunicar.”
Obrigada Cleber Villa pelo link!
comentário nº 1 do post “osop”
Nome: Fabio Muniz
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Data do comentário: 02-Jun-2009
Horário do comentário: 17:00:00
É um verdadeiro presente poder ler uma crítica abalizada e objetiva como a sua sobre esse projeto. É evidente que o logotipo é muito ruim, mas os comentários mais frequentes sobre ele )”É uma merda”, “ridículo” )não têm tido um nível muito diferente, não. Uma parte enorme dos designers que têm afirmado “é ruim” fica sem resposta se questionado “é ruim, mas você pode enumerar objetivamente os problemas?” Chutar cachorro morto é fácil, enfim.
comentário nº 2 do post “osop”
Nome: Luiz Felipe Vasques
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Data do comentário: 02-Jun-2009
Horário do comentário: 18:03:13
É tão fácil que vicia.
E nos esquecemos que o óbvio de um é o monolito insondável do outro.
Carol, já tou te esperando: http://omalhumorado.blogspot.com/2009/06/o-ruim-o-mau-e-o-feio.html
comentário nº 3 do post “osop”
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Data do comentário: 02-Jun-2009
Horário do comentário: 18:33:03
Olha isso:
http://globoesporte.globo.com/Esportes/Noticias/Futebol/0,,MUL1180245-9825,00.html
comentário nº 4 do post “osop”
Nome: Luiz Felipe Vasques
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Data do comentário: 02-Jun-2009
Horário do comentário: 22:01:42
Ah, um “logo” para anunciar a copa em São Paulo? Desde quando?
comentário nº 5 do post “osop”
Nome: Carolina Vigna-Maru
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Data do comentário: 03-Jun-2009
Horário do comentário: 09:13:21
Felipe,
Parece que voltaram atrás. O barulho deve ter sido grande. Agora, é triste lembrar que pagamos – dinheiro público – pelo desastre inicial. E, se bem conheço agências de publicidade, pagamos caro. Ô irritação…
Cleber,
Muito obrigada pelo link!
Fabio,
Olha, em bom português: eu acho muito escrota essa mania do povo de reclamar sem entender. Pensa primeiro, cacete! Enfim… Obrigada pelo seu comentário, mesmo.
Bjs!
comentário nº 6 do post “osop”
Nome: Daniel Gárgula
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Data do comentário: 03-Jun-2009
Horário do comentário: 17:09:06
Carol, eu não sou da área mas aprendi muito lendo seu post. Não tinha gostado e achei confuso. Depois de ler sua análise, entendi porque não tinha gostado!
A Copa será a oficialização do ralo para onde o dinheiro público escoará. Se conseguirem a Olimpíada também será realmente impressionante pois ficarão, todos os corruptos brasileiros, trilhardários!
E dá-lhe Brasil na final!
comentário nº 7 do post “osop”
Nome: Carolina Vigna-Maru
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Data do comentário: 03-Jun-2009
Horário do comentário: 21:02:42
Gárgula,
Fico feliz que o meu post tenha sido útil.
Sobre a coisa em si, não é de hoje que o esporte é essa vergonha. Cartolas existem desde sei lá quando, independente do esporte/campeonato/torneio. E o povo lá, gado, levando a sério.
comentário nº 8 do post “osop”
Nome: sandravigna
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Data do comentário: 11-Jun-2009
Horário do comentário: 18:21:55
que alegria ler uma cr´tica que é uma aula, obrigada, eu siquer tinha entendido o que era aquilo, beijos sandra
comentário nº 9 do post “osop”
Nome: Carolina Vigna-Maru
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Data do comentário: 11-Jun-2009
Horário do comentário: 21:34:42
Obrigada, Sandra. Felizmente parece que voltaram atrás. Vamos ver…